魔獸世界大電影的成功將是空前的，首日凌晨票房五千萬(wàn)，首日24小時(shí)票房三億，一切的一切都是IP轉(zhuǎn)化的巨大成功。
然而并不是每一個(gè)游戲IP改編的大電影都能獲得如此的成功。
例如斯克威爾艾尼克斯的最終幻想大電影《靈魂深處》就在世界范圍遭受了慘淡的失敗。公司倒閉重組、制作人下課等等一些列的惡劣后果都表明——你們玩大了。
《靈魂深處》電影截圖
風(fēng)波過(guò)后，粉絲們?yōu)槠淇偨Y(jié)了一些失敗的原因:
1.角色奇葩。其中很多鮮活的人物游戲粉絲都非常喜愛，然而搬上大熒幕之后面對(duì)的卻是全年齡用戶，于是就變成了洗剪吹臉盲。電影觀眾對(duì)他們不熟悉不理解，自然不會(huì)有感情。
2.故事奇葩。電影的故事安排在游戲的故事之后，算下來(lái)還是原創(chuàng)劇情。對(duì)老粉絲算福利了吧？我們不是炒冷飯，我們是新鮮貨哦！然而，想看明白這些劇情，你起碼要把游戲玩一遍?。?！這就難壞了普通的電影用戶。你們愛恨情仇都是為了個(gè)啥？我們看不懂?。?/p>
3.宣傳奇葩。當(dāng)然這部電影根本就沒有進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也非常不好。在國(guó)外市場(chǎng)的宣傳，一沒有粉絲見面會(huì)，二沒有前期預(yù)熱，耗資幾個(gè)億美刀做啊做，然后就突然上線了。對(duì)于熱愛最終幻想系列的鐵粉，覺得措不及防，普通玩家不冷不熱，而不關(guān)心的人自然不關(guān)心。
與之相比，還有個(gè)成功的例子，然而卻是劍走偏鋒。
日本制作商Capcom的招牌作品《生化危機(jī)系列》，就在票房和口碑上取得了雙豐收。
電影一集集拍，主角一集集變強(qiáng)，游戲里的主角也是輪番出場(chǎng)。包括游戲中的人氣boss，追蹤者的出現(xiàn)也讓粉絲大呼過(guò)癮。
然而電影賺錢了，游戲卻一代不如一代。四代銷量慘淡，五代還被人權(quán)組織控告歧視黑人——因?yàn)槔锩娴墓治锒际穷^上長(zhǎng)觸須的黑人，而玩家扮演的卻是個(gè)身體強(qiáng)壯的白人，拿著小手槍各種爆頭。制作商自己都覺得不好意思，硬加了個(gè)黑妞。告訴你我們不是人種歧視，黑人也殺黑人！
于是這個(gè)系列就越來(lái)越魔性，電影越來(lái)越成功，游戲越來(lái)越失敗，本來(lái)為了加強(qiáng)游戲影響力的電影也完全獨(dú)立編劇演員制作組。他們?cè)趺淳幒陀螒蚴澜缬^沒有半毛錢關(guān)系。
當(dāng)然你要說(shuō)，可是人家成功了啊！那么我們來(lái)看看成功的是什么。
喪尸！末日情節(jié)。
美女！爆乳性暗示。
帥氣的主角！帥氣的動(dòng)作！帥氣的舉手投足！
血漿血漿，尸體尸體，殺戮殺戮！
只要你的電影把這些都做好，你是不是生化危機(jī)你都能成功。結(jié)果就是喜歡看電影的人不會(huì)去買游戲。游戲玩家也不會(huì)忠誠(chéng)于游戲，而只是為了看電影而看電影。
當(dāng)電影的主演變了，導(dǎo)演變了，制作組變了，忠誠(chéng)度也就變了，這種ip轉(zhuǎn)化的成功是不可能長(zhǎng)久的。
說(shuō)了這么多好像都是日本的，咱們中國(guó)人的就沒有什么可以說(shuō)的嗎？
《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》——你知道我一定會(huì)說(shuō)他的。
以輕松幽默搞怪為基調(diào)的十冷，可燃可淚可腐可賣肉，深得粉絲的喜愛，大電影也是做的有聲有色，劇情有張有弛，無(wú)論是漫畫讀者還是動(dòng)畫觀眾都非常喜愛。我就不用再多加溢美之詞。
而這里，我要說(shuō)的是這款《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的手游。
《十冷》手游海報(bào)
說(shuō)實(shí)話，當(dāng)筆者第一次聽說(shuō)十冷出手游的時(shí)候就覺得虎軀一震——這種長(zhǎng)線劇情不明顯，短線劇情毫無(wú)關(guān)聯(lián)的小品型作品怎么改編成手游？三消？跑酷？難道是RPG！最后發(fā)現(xiàn)果然是RPG——RPG就RPG吧，是收集吐槽能量，去一個(gè)個(gè)的世界冒險(xiǎn)，在十冷的多維宇宙中看各種奇葩故事的探索故事向嗎？還是仙俠卡牌收集式吸錢不要命向？最后發(fā)現(xiàn)果然是仙俠卡牌收集??！
由此我們就可以看出，國(guó)內(nèi)公司的IP轉(zhuǎn)化方式是多么的不成熟。相比小日本，我們都還差一整個(gè)階段。
再來(lái)反觀魔獸的一些數(shù)據(jù)：
全世界創(chuàng)建的賬號(hào)總數(shù)已超過(guò)一億（含試玩版賬號(hào)），人物角色達(dá)到5億。共有244個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人在玩《魔獸世界》，包括南極、巴哈馬，圣誕島，以及托克勞群島之類，總游戲時(shí)間已經(jīng)六百萬(wàn)年。這些都是你知道的數(shù)據(jù)，我這里 要說(shuō)些你可能不知道的。
bbs.nga.cn 原域名 bbs.ngacn.com ,艾澤拉斯國(guó)家地理。留存發(fā)帖將1000萬(wàn)貼，這只是個(gè)私人愛好者聚集地的論壇而已。其中涵蓋國(guó)內(nèi)一流的游戲畫師如黑暗王朝，十字等和大量繪畫愛好者，不停的創(chuàng)作魔獸世界的周邊內(nèi)容。記住這些都是免費(fèi)的，沒有任何收入。
壁畫洞窟欄目，同人畫手?jǐn)?shù)以千計(jì)
作家協(xié)會(huì)欄目也有數(shù)以百計(jì)的文字愛好者不停的編寫自己的魔獸故事。記住這些都是免費(fèi)的，沒有任何收入。比較經(jīng)典有有時(shí)右逝的《如果.宅》，屬于閱讀人破千萬(wàn)的作品。
玩家視頻作品無(wú)論是玩家秀操作，講故事，劇透新版本，幾乎每天都有非常優(yōu)質(zhì)的作品產(chǎn)出。
國(guó)外的一部以魔獸世界為藍(lán)本的獨(dú)立視頻《永恒傳說(shuō)》更是在youtube上創(chuàng)下了破億的觀看數(shù)。記住這些都是免費(fèi)的，沒有任何收入。
但最可怕的并不是這些數(shù)據(jù)，而是這只是在中國(guó)，一個(gè)愛好者網(wǎng)站的產(chǎn)出內(nèi)容量。
魔獸世界在200多個(gè)國(guó)家可以玩到，有將近三千萬(wàn)注冊(cè)玩家。其真實(shí)的用戶UGC數(shù)量會(huì)是什么量級(jí)？我想你已經(jīng)心理有數(shù)了。
我不想過(guò)多的去描述暴雪自己的商業(yè)動(dòng)作有多面精明，因?yàn)橛懈鼘I(yè)的人可以給你專業(yè)的分析。我只從用戶UGC上來(lái)分析為什么粉絲這么愛魔獸世界。
一、宏大的世界觀和細(xì)膩的故事相互交融。宏大很簡(jiǎn)單，細(xì)膩也不難，難就難在宏大之后還有細(xì)膩的點(diǎn)來(lái)感動(dòng)人心。從創(chuàng)世紀(jì)到王國(guó)的興衰，魔獸世界有，從艾爾文森林的求婚到愛與家庭的堅(jiān)守魔獸世界也有，才讓粉絲們覺得這個(gè)世界是真實(shí)的，有血有肉的。他們?cè)诳创约旱挠螒蚪巧珪r(shí)，才會(huì)當(dāng)作一個(gè)人來(lái)看待，去愛，去記憶，去珍惜。所以他們會(huì)去拿起筆去描繪心中的畫卷，去書寫心中的波瀾。然后把這份情感分享出去，讓另一個(gè)感覺到的人也感覺到這份真實(shí)。
二、玩家推進(jìn)著世界的前進(jìn)。從安其拉開門開始，玩家就已經(jīng)慢慢的覺得自己的角色與世界的命運(yùn)息息相關(guān)。主體故事的整體脈絡(luò)都是無(wú)數(shù)的英雄們努力的結(jié)果。主人翁意識(shí)時(shí)刻的提醒著玩家，這是你的世界，你的王國(guó)，而不是一行文字那么簡(jiǎn)單。
三、古老的RAID機(jī)制，讓玩家在群體中找到歸屬感。一個(gè)公會(huì)，代表著一段情感，給你送包的會(huì)長(zhǎng)，給你附魔的盜賊，給你免費(fèi)開傳送門的法師，打boss時(shí)假死躲過(guò)團(tuán)滅，然后默默復(fù)活每一個(gè)人的獵人，還有那開始工會(huì)活動(dòng)前不停吸靈魂石的小術(shù)士們，大家都是帶著同一個(gè)目標(biāo)一點(diǎn)點(diǎn)往前走的伙伴。那份羈絆會(huì)讓你記憶猶新，所謂千言萬(wàn)語(yǔ)不如一句為了部落，只是為了在人群中找到自己的同類，你是否也有那純純的感動(dòng)？
而上面說(shuō)的種種，歸結(jié)一句話，他們沒有讓粉絲真的融入到世界之中，代入感不足，忠誠(chéng)度自然不足。完全以iP閱讀量衡量粉絲的熱度，就像統(tǒng)計(jì)中國(guó)的平均收入一樣，即錯(cuò)誤又可笑。
唯一能衡量用戶熱愛的程度只有用戶UGC一個(gè)途徑。你可以刷閱讀量，你可以刷下載數(shù)，但你絕對(duì)不可能捏造出一篇篇有血有肉的文章。
但對(duì)于筆者來(lái)說(shuō)我并不是完全沒有看到希望。在如此浮躁的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中我還是看到了一些優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)的。
劍俠情緣三ONline。
可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游的巔峰。玩家自己都說(shuō)，這年代玩劍3靠的就是信仰。為什么？畫面，動(dòng)作引擎，和劍靈之類的比差距巨大，然而我們有的是回憶，是故事，是自己創(chuàng)造的門派。所以你可以看到劍3拙劣的同人小說(shuō)，同人畫作，卻只能看到職業(yè)插畫師級(jí)別的劍靈插畫，因?yàn)槟遣皇欠劢z的作品。再美的畫面都會(huì)膩，而只有真實(shí)的融入才亙古不變。所以劍靈上線時(shí)，吸走大量劍3的用戶，然而三個(gè)月后，又都滾回去了。一問他們?yōu)槭裁?？油膩的師姐看不下去了，還是我鋸齒劍3玩著舒服。
當(dāng)然劍3還有很多其它問題，但他們有個(gè)好的基礎(chǔ)，所以如果您聽說(shuō)劍3要出大電影，可以投就請(qǐng)跟上，一定會(huì)賺大錢。
粉絲繪制的劍三門派同人圖
這里的玩家有一種特有的門派歸屬感
污托邦新世界
這是個(gè)新銳漫畫app，用職業(yè)作家聯(lián)創(chuàng)的方式，帶入觀看者一起創(chuàng)造世界。故事每發(fā)展到一個(gè)階段，就會(huì)征集用戶意見，然后展開后續(xù)的劇情，換句話說(shuō)，這里的世界觀是觀眾創(chuàng)造的，角色故事，愛恨情愁都是你的創(chuàng)作。這就與任何一個(gè)傳統(tǒng)漫畫平臺(tái)都不一樣。只要挖來(lái)一個(gè)漫畫用戶，就能吃死一個(gè)漫畫用戶。本身的題材是中古魔幻，改編游戲最好的題材。可惜現(xiàn)在規(guī)模太小，但未來(lái)應(yīng)該不可限量。如果哪天他們突然做了一款手游月入百萬(wàn)我一點(diǎn)都不會(huì)驚奇。
粉絲對(duì)征集活動(dòng)的真誠(chéng)令人動(dòng)容
用戶UGC精彩且質(zhì)量上層
漫畫污而有趣，還都互相有關(guān)聯(lián)
這兩個(gè)作品都真實(shí)的照顧到了用戶的情感深處，讓用戶沉浸其中，并將自己的情感表現(xiàn)成文字和畫面。只是產(chǎn)品不同，產(chǎn)出不同而已。而我們可以想象，這種用戶的忠誠(chéng)度會(huì)達(dá)到什么程度。
同理，即使其它用戶沒有創(chuàng)作能力，他們?cè)诳吹竭@些作品的時(shí)候，對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度也會(huì)加深，因?yàn)樗麄冋业搅俗约旱拇匀恕?strong>這些帖子，這些文字，就是為了部落。只是他們還不夠多不夠好，沒法濃縮成一句話而已。
對(duì)比其它平臺(tái)的一些下三濫做法，我只想說(shuō)，你們?cè)谄垓_用戶，也在欺騙自己，你的點(diǎn)擊率下載量再乘以10也依然只能是現(xiàn)在的結(jié)果。
魔獸成功會(huì)繼續(xù)成功，國(guó)內(nèi)ip產(chǎn)業(yè)的臃腫也會(huì)繼續(xù)臃腫，請(qǐng)各位ip看完本文后，能好好想想，你們的用戶是真的愛你，還只是偶爾上了你。
