在第１１８屆廣交會(huì)上，全球知名的家電企業(yè)海爾集團(tuán)拿出一半的展區(qū)用于展示自己“海外本土設(shè)計(jì)、海外本土產(chǎn)銷”的拳頭產(chǎn)品。海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福說(shuō)，企業(yè)目前海外本土化產(chǎn)銷占比已經(jīng)達(dá)到企業(yè)產(chǎn)銷總額的５５％，而冰箱這樣的主力產(chǎn)品海外本土化產(chǎn)銷占比更是達(dá)到了空前的７０％。
“海爾是一家根在中國(guó)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。去年我們依靠日本本土的設(shè)計(jì)人員推出了一款手持式洗衣機(jī)，在日本市場(chǎng)上取得了巨大成功，現(xiàn)在這款產(chǎn)品已經(jīng)從日本轉(zhuǎn)向美國(guó)乃至中國(guó)市場(chǎng)銷售，同樣取得很好的業(yè)績(jī)。”張慶福說(shuō)。
制造業(yè)是全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命的重心所在。在近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)仍然面對(duì)持續(xù)下行壓力、全球制造業(yè)正進(jìn)入新的調(diào)整期的大背景下，經(jīng)過(guò)多年積累和鍛煉的中國(guó)制造業(yè)正在更加主動(dòng)的推進(jìn)對(duì)外開(kāi)放和產(chǎn)業(yè)合作，中國(guó)制造企業(yè)的跨國(guó)化經(jīng)營(yíng)特征也日益顯著，一批中國(guó)本土的跨國(guó)巨頭已經(jīng)登上全球舞臺(tái)。
這種跨國(guó)底氣首先來(lái)自于對(duì)全球市場(chǎng)的有力把握。中國(guó)機(jī)電商品產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)綜合部主任白雪峰說(shuō)，即使在全球貿(mào)易增速下滑、中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口遭遇負(fù)增長(zhǎng)的當(dāng)下，“中國(guó)制造”特別是中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的份額不降反增，體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)能力。
和海爾一樣，中國(guó)一批代表性企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷市場(chǎng)的跨國(guó)化。以通信產(chǎn)業(yè)為例，去年以來(lái)，華為、聯(lián)想、中興、利工通訊等企業(yè)有過(guò)半的營(yíng)業(yè)額來(lái)自海外市場(chǎng)，“中國(guó)品牌”印記的全球業(yè)務(wù)正得到不斷增長(zhǎng)。
張慶福說(shuō)，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)帶給“中國(guó)制造”的好處就是能夠迅速的捕捉當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅⑦@些需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)方案，“我們的家電已經(jīng)打上了深深地‘全球制造’烙印。” zzxcwl.com.cn
志高空調(diào)董事局主席李興浩則認(rèn)為，從單純的來(lái)樣制造、生產(chǎn)出口起步，當(dāng)下的“中國(guó)制造”已經(jīng)具備為全球市場(chǎng)“量身定做”各類產(chǎn)品的主動(dòng)能力，“在去過(guò)的幾年中，我們陸續(xù)投入十億元人民幣，打造了可以獲取全球產(chǎn)品信息的云數(shù)據(jù)中心，我們的目標(biāo)就是加速布局全球市場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)主動(dòng)為全球客戶設(shè)計(jì)需求。”
跨國(guó)能力的營(yíng)造還來(lái)源于對(duì)國(guó)際品牌營(yíng)銷能力的掌控。來(lái)自廣交會(huì)的信息顯示，多數(shù)中國(guó)品牌企業(yè)已經(jīng)建立了全球性的品牌營(yíng)銷部門并在持續(xù)加大海外廣告投放、品牌營(yíng)銷、社交媒體公關(guān)和售后服務(wù)體系建設(shè)。
一些俄羅斯采購(gòu)商表示，包括海爾、華為、利工等在內(nèi)的中國(guó)品牌已經(jīng)在當(dāng)?shù)貥?shù)立起了中高端的品牌形象，品牌美譽(yù)度持續(xù)攀升。
跨國(guó)化經(jīng)營(yíng)能力的提升和跨國(guó)企業(yè)群體的日漸成型，也意味著中國(guó)制造業(yè)的對(duì)外開(kāi)放與合作意愿愈發(fā)強(qiáng)烈。今年以來(lái)，中國(guó)政府就出臺(tái)了一系列促進(jìn)國(guó)際產(chǎn)能合作的政策措施，將與中國(guó)裝備和產(chǎn)能契合度高、合作愿望強(qiáng)烈、合作條件和基礎(chǔ)好的發(fā)展中國(guó)家作為推進(jìn)國(guó)際產(chǎn)能和裝備制造合作的重點(diǎn)國(guó)別，以期實(shí)現(xiàn)互利共贏。
受訪的專業(yè)人士認(rèn)為，借助“互聯(lián)網(wǎng)＋”等模式創(chuàng)新思維，中國(guó)制造業(yè)將通過(guò)參與境外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)建設(shè)“抱團(tuán)出海”、工程總承包“造船出海”和以大帶小“合作出海”等方式，更加靈活、主動(dòng)的參與全球分工與市場(chǎng)協(xié)作，將滿足全球市場(chǎng)需求與自身的產(chǎn)業(yè)升級(jí)更好的結(jié)合起來(lái)。
